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Jueves, 04 de Junio de 2020
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El Barça añadirá un apellido comercial al Camp Nou y donará los ingresos contra el coronavirus

D3

El Camp Nou nunca ha tenido otro nombre o apellido, pero los title rights entrarán en las partidas presupuestarias de aquí a tres o cuatro cursos, cuando el club acabe de reformarlo junto con el Espai Barça y haga una puja por acompañar su nombre con una marca comercial como ocurre en muchos de los campos del mundo, sobre todo en Inglaterra y Alemania. “Pero era una posibilidad que ahora estaba huérfana y se podía aprovechar para hacer algo positivo”, cuentan desde los despachos de la entidad azulgrana. Así, aunque la decisión deber ser ratificada en la asamblea de los socios compromisarios del club, la junta aprobó este martes la cesión de los title rights del Camp Nou, correspondientes a la próxima temporada, a la Fundación Barça. Chute económico que se invertirá en los proyectos de investigación destinados a luchar contra los efectos del coronavirus.

Desde ya, el área comercial del Barça trabaja con las agencias internacionales para hacer un llamamiento a aquellas empresas que quieran poner su nombre al estadio en la temporada 2020-21. Entienden que el beneficio a nivel de visibilidad para la marca comercial es brutal, pues nunca se ha desvirgado el Camp Nou, al tiempo que al club le otorga un posicionamiento social positivo. Por lo que medirán los posibles pujantes para no ensuciar al proyecto ni a la entidad, preocupados en conseguir empresas sensibles con los temas sociales. “Preferimos no decir ni imaginar ninguna cifra”, apuntan desde el club, ilusionados por obtener lo máximo posible. Suponen que será una marca potente, aunque también barajan la posibilidad hacer una plataforma de varias compañías para poder sumar las cifras y así llegar y ayudar a más gente, por más que resultará complicado que fructifique al no dar un nombre propio al Camp Nou.

*EL PAÍS

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